Les 7 secrets du marketing des médias et du divertissement que vous devez connaître

Le marketing numérique a désormais pris les devants dans le marketing des médias et du divertissement.

À lui seul, YouTube atteint quotidiennement plus d’utilisateurs que les réseaux câblés existants, ce qui vous donne un public captif énorme qui est engagé.

Le marketing pour les entreprises de médias et de divertissement est très différent de ce qu’il était il y a quinze ans, et il est important de s’adapter aux stratégies et techniques de marketing numérique.

Dans cet article, nous allons examiner de près sept secrets de marketing des médias et du divertissement que vous devez connaître pour efficacement atteindre votre audience et augmenter les consommateurs de votre contenu.

À l’époque, le divertissement et les médias utilisaient massivement les méthodes de marketing traditionnelles à des fins publicitaires.

Les émissions de télévision et les films se sont concentrés exclusivement sur les publicités télévisées, par exemple, se limitant essentiellement à leur propre support.

Les journaux, la radio et la télévision étaient tous leurs propres formes de marketing, gardant tout sur la même plate-forme que le contenu apparaîtrait plus tard.

Bien que les publicités télévisées et les annonces dans les journaux soient toujours présentes, elles sont beaucoup moins importantes qu’avant.

Les annonces YouTube, par exemple, coûtent beaucoup moins cher que les publicités imprimées ou télévisées traditionnelles, et elles sont plus efficaces:

Avec les annonces vidéo, vous ne faites pas que renforcer la notoriété de la marque, vous pouvez ajouter un lien sur lequel les utilisateurs peuvent cliquer pour les diriger directement vers le produit ou le service que vous souhaitez promouvoir.

Mais, hé, attendez une minute … c’est notre secret marketing marketing média et divertissement # 3.

Commençons par le numéro 1!

1. Vous devez vendre l’expérience

En ce qui concerne l’industrie du divertissement, en particulier, la concurrence est féroce.

Vous êtes en concurrence avec l’attention d’un utilisateur avec d’autres chaînes de télévision, des influenceurs YouTube, du contenu de médias sociaux, des programmes de binging en ligne, des podcasts et bien plus encore.

Les utilisateurs souhaitent de plus en plus une expérience relativement immersive, qui est essentiellement un contenu qui les aspire vraiment.

Tout ce qui ressemble à un «événement» même lorsque vous regardez ou écoutez de la maison a plus de chances d’augmenter le nombre de vues, d’écoutes ou d’autres types d’engagement.

C’est pourquoi vous voyez souvent des publicités utilisant des expressions telles que «Vivez la finale en direct le dimanche» ou «Cette expérience la plus dramatique de l’histoire du baccalauréat». (Je déteste, The Bachelor, pour mémoire, mais certaines de leurs campagnes de marketing sont vérifiées.)

Chaque fois qu’il existe une option pour impliquer votre public dans l’expérience, cela vaut la peine de le faire.

Ci-dessous, le Bachelor tirait au sort une chance de gagner des billets « pour voir l’amour IRL » et d’assister à un événement à l’avenir.

Vous avez également des émissions comme «The Voice» ou «Big Brother» qui partagent des hashtags en direct (mais soigneusement organisés) en temps réel, y compris des utilisateurs dans une partie des émissions de télévision pendant leur diffusion. C’est une autre façon d’encourager les utilisateurs à «faire l’expérience» du contenu.

De même, les vrais podcasts sur la criminalité encouragent les auditeurs à appeler avec des conseils ou à partager leurs théories, en les inscrivant activement en tant que détectives en fauteuil afin qu’ils se sentent comme s’ils en faisaient vraiment partie.

Lors du marketing, assurez-vous de parler du type d’expérience que vous proposez.

Est-ce une soirée amusante pour regarder des films en famille? La chance d’aider à résoudre un meurtre non craquable, ou de voir l’amour vivre IRL?

Réfléchissez à la façon dont vous inciterez les gens à investir dans ce que vous avez à offrir.

2. Sachez où se trouve votre public et comment les atteindre

Toutes les sociétés de divertissement et de médias ont régulièrement des abonnés, des auditeurs, des téléspectateurs, des observateurs et tout ce qu’elles essaient d’obtenir une fois qu’elles sont opérationnelles. Ces utilisateurs sont des abonnés actifs et fidèles, et ils sont précieux pour votre entreprise.

Cependant, ils ne suffisent pas, vous devez donc penser à comment quitter votre propre plateforme pour promouvoir de nouveaux contenus, séries ou offres et vous connecter avec un nouveau public membres.

Regardons un exemple.

Dans ma maison, Le bureau les réexécutions sont toujours un choix populaire, nous nous connectons donc à Netflix plusieurs fois par semaine. nous pourrait voir les publicités pour les nouvelles émissions disponibles sur la plate-forme, mais toute personne qui n’est pas déjà abonnée ne verra pas ces bandes-annonces dans l’application, car elle n’a pas accès à l’application.

L’utilisation de campagnes marketing sur d’autres plateformes pour susciter l’intérêt sera importante.

Netflix, par exemple, partage des bandes-annonces de nouvelles émissions sur plusieurs autres sites de réseaux sociaux, y compris le téléchargement de bandes-annonces étendues sur YouTube où les utilisateurs sont susceptibles de s’asseoir et de regarder du contenu vidéo plus de trente secondes.

Pensez à votre public et à l’endroit où il est le plus susceptible d’être en ligneet comment ils consomment du contenu.

Il peut être judicieux, par exemple, de diffuser des publicités vidéo InStream YouTube ou Facebook auprès des publics concernés.

Un journal conservateur peut présenter une courte vidéo qui sera lue avant ou pendant un contenu plus long par un influenceur ou un journaliste conservateur populaire, garantissant ainsi qu’il atteint son public cible.

3. Le marketing vidéo devrait être une priorité clé

Cette astuce est simple et directe.

Que votre entreprise soit un journal, une société de publication, de streaming, des créateurs de contenu ou tout autre domaine de l’industrie des médias et du divertissement, vous souhaitez profiter du marketing vidéo.

Les spécialistes du marketing qui utilisent la vidéo constatent une croissance des revenus 49% plus rapide que les entreprises qui ne le font pas, et la vidéo sociale génère 12 fois plus de partages que les images ou les textes ne le font.

Même si vous travaillez à la création d’un podcast, assurez-vous que vous utilisez la vidéo sur les réseaux sociaux pour maintenir l’intérêt de votre public.

Même si l’audio est votre format prédominant, vous voulez garder votre contenu sur les réseaux sociaux et même votre site Web diversifié.

divertissement et marketing médiatique

Il existe de nombreuses plates-formes différentes dont vous pouvez profiter, et vos vidéos n’ont pas besoin d’être longues ou coûteuses à créer.

Les annonces bumper longues de six secondes sur YouTube peuvent exceptionnellement bien fonctionner pour susciter un intérêt élevé et générer des clics vers votre site.

4. Toujours promouvoir la transparence et les pratiques éthiques

Les entreprises transparentes, authentiques et qui prennent régulièrement des décisions éthiques gagneront rapidement la faveur du public.

Bien que le contenu que vous créez doit toujours être l’objectif principal et compte le plus, le fait d’être connu comme une excellente équipe pour laquelle travailler peut aller très loin avec la perception du public.

Pour les publications dans l’industrie des médias, la confiance est plus importante que jamais, surtout lorsque nous vivons à une époque si controversée où les fausses nouvelles circulent constamment sur les réseaux sociaux et où les gens ont du mal à faire la différence entre la vérité, les rumeurs et les mensonges catégoriques. .

Mettre l’accent sur la transparence et les pratiques éthiques – notamment en recherchant soigneusement vos articles et en détaillant les politiques de vérification des faits – peut vous aider à vous positionner comme une source fiable d’informations.

Si vous êtes une société de presse, vous devez également vous inscrire sur Facebook afin qu’ils puissent partager des informations sur votre publication avec les lecteurs, les aidant à prendre des décisions sur le contenu que vous créez.

Cela peut grandement contribuer à établir la confiance. Éloignez-vous des appâts cliquables et concentrez-vous sur le partage des nouvelles que votre public voudra le plus voir.

Les entreprises de l’industrie du divertissement peuvent également en bénéficier, surtout si elles sont reconnues pour soutenir leur communauté.

Les gens veulent soutenir des programmes qui font de bonnes choses pour le monde; Beaucoup de gens, par exemple, ont refusé de regarder House of Cards jusqu’à ce que Kevin Spacey soit renvoyé, tandis que plusieurs expositions médicales reçoivent actuellement des distinctions et des actions sociales pour avoir donné des fournitures médicales aux hôpitaux.

Faire du bien avec votre plateforme sera remarqué par vos followers, donc ce est une excellente stratégie marketing à utiliser pour ceux des secteurs des médias et du divertissement, qui, historiquement, n’ont pas toujours fait confiance.

5. Sachez ce que vous pouvez et ne pouvez pas promouvoir

C’est principalement pour les sociétés de médias qui partagent des nouvelles et des informations avec leur public, mais c’est un conseil important.

Vous devez savoir ce que vous pouvez et ne pouvez pas promouvoir sur chaque plate-forme et quelles informations vous pouvez partager.

Les entreprises de presse en particulier ont des restrictions qu’elles doivent comprendre sur des plateformes comme Facebook.

Les directives de Facebook stipulent que les entreprises ne doivent pas utiliser l’appât à clic pour stimuler l’engagement et qu’elles ne doivent pas partager d’informations trompeuses.

Bien que cela puisse être difficile à appliquer, la plate-forme prend absolument des mesures pour le faire, et vous ne voulez pas vous retrouver avec votre page fermée.

La publicité politique est également soigneusement réglementée, vous devez donc en être conscient si vous augmentez le contenu qui pourrait potentiellement être considéré comme politique, même s’il ne s’agit pas directement d’une élection elle-même.

6. Sortez des sentiers battus

La plupart des entreprises de médias et de divertissement savent que Facebook, Instagram, Twitter et YouTube sont des options assez standard pour promouvoir leur contenu.

Parfois, cependant, sortir des sentiers battus peut donner des résultats remarquables.

Hulu, par exemple, a mené une série de campagnes payantes pour promouvoir leur émission native sur Gypsy Rose Blanchard dans plusieurs sous-mariages True Crime, mettant l’exposition devant des gens qui connaissaient l’histoire et qui étaient intéressés par un contenu similaire.

Une autre plate-forme de streaming fait actuellement de la publicité dans des sous-programmes tels que « realitytv » et « tvshows » pour faire la publicité de leur application.

Certaines entreprises exploitent également les acteurs, les influenceurs et les journalistes associés à leur contenu pour aider à le promouvoir.

Beaucoup de ces personnes sont impatientes de le faire, montrant le contenu auquel elles ont travaillé dur pour faire partie et créer. C’est également un excellent moyen d’augmenter la visibilité de votre contenu tout en profitant d’audiences déjà engagées.

7. Gardez vos abonnés engagés

Vous ne voulez pas simplement attirer de nouveaux abonnés et clients; vous voulez aussi les garder à long terme.

La plupart des entreprises de médias et de divertissement prospèrent grâce à des abonnés fidèles à long terme, ce qui peut réduire les coûts d’acquisition et maintenir vos taux de rétention et LTV beaucoup plus élevés.

Les campagnes de reciblage seront un excellent choix ici.

Les entreprises de divertissement, par exemple, peuvent utiliser des publicités de reciblage sur Facebook pour atteindre et informer les anciens abonnés que la prochaine saison approche bientôt. Vous pouvez même joindre des opt-ins pour que les utilisateurs puissent recevoir des notifications ou des e-mails lorsque le premier épisode sera mis en ligne.

Netflix utilise régulièrement le marketing par e-mail pour envoyer des suggestions personnalisées en fonction de l’historique de visionnage passé de chaque utilisateur, leur rappelant de terminer les émissions avant qu’elles ne soient retirées de la plateforme ou de proposer des idées de nouveau contenu à regarder. C’est extrêmement efficace.

Les agences médiatiques peuvent également tirer parti de la même stratégie en envoyant aux utilisateurs des newsletters contenant des actualités organisées en fonction de leur passé.

Je reçois régulièrement des e-mails des sections cuisine des journaux si c’est le contenu que je lis le plus, même s’ils ont une gamme complète de contenus sur leur site.

Consultez l’activité de votre site; vous constaterez peut-être que votre public est strictement intéressé par le contenu de votre entreprise, ou par les prévisions météorologiques proposées par votre site, ou par des conseils pratiques sur la façon de se préparer à la grippe, aux ouragans ou à des difficultés économiques.

Si tu peux créer de petits e-mails hautement organisés pour ces niches, vos taux d’engagement et de rétention augmenteront probablement.

Dernières pensées

Le marketing pour les entreprises de médias et de divertissement sera souvent un peu différent de celui de nombreuses autres entreprises B2B ou B2C, principalement parce que la relation du consommateur avec vos produits est également un peu différente.

Hulu, par exemple, a un public énorme, car la plate-forme de streaming plaira à presque tout le monde, tandis que la plupart des autres entreprises ont beaucoup plus de problèmes de niche ou de motivations client.

Tout le monde doit être diverti, et tout le monde, espérons-le, souhaite se tenir au courant de ce qui se passe dans le monde, ce qui rend les entreprises de médias et de divertissement cruciales.

Il s’agit simplement de déterminer comment atteindre les membres spécifiques de votre audience et les convaincre que votre contenu vaut la peine d’être consommé.

Qu’est-ce que tu penses? Quelles stratégies de divertissement et de marketing média utilisez-vous pour votre entreprise? Quels secrets aident à maintenir vos techniques de marketing à la terre? Partagez vos pensées et vos questions dans les commentaires ci-dessous!

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