La recherche vocale est l’avenir du référencement

Atteindre la première position de recherche pour des dizaines de mots clés est l’objectif ultime pour de nombreux spécialistes du marketing de contenu, mais Google continue de lancer des boules de courbe pour rendre cette quête encore plus difficile. La recherche vocale est l’une de ces mises à jour récentes qui bouleverse la façon dont nous optimisons nos sites Web pour le référencement.

Qu’est-ce que la recherche vocale? La recherche vocale nous permet de trouver un peu plus facilement les ressources et les réponses dont nous avons besoin pour prendre des décisions d’achat en nous permettant de saisir nos recherches de manière audible au lieu de les taper. Et en raison de cette couche de confort supplémentaire, cela ne disparaîtra pas de sitôt. Les organisations devront tenir compte de ce facteur lors de l’optimisation de leurs sites Web et pages Web pour le référencement.

La recherche vocale est encore nouvelle, alors bon nombre d’entre nous, les spécialistes du marketing, essayent toujours de comprendre comment cela fonctionne et son vaste potentiel. La bonne nouvelle est que prendre de l’avance sur le jeu vous donnera une longueur d’avance sur vos concurrents. L’optimisation de votre site Web pour ce nouveau moyen de recherche stimulera considérablement votre référencement et offrira un parcours client et une expérience utilisateur plus agréables. Plus important encore, vos ventes et revenus pourraient potentiellement monter en flèche.

Qu’est-ce que la recherche vocale?

La recherche vocale permet aux utilisateurs d’utiliser des commandes vocales au lieu de taper pour rechercher ce dont ils ont besoin. Les utilisateurs peuvent rechercher en ouvrant leur navigateur, en cliquant sur l’icône du microphone à droite de la barre de recherche et en enregistrant la phrase qu’ils taperaient autrement. Ces termes de recherche peuvent être aussi simples que «cafés» ou «cafés dans le nord-ouest de Portland ouverts lundi à 7 h».

Cette fonctionnalité étant disponible sur ordinateur et sur mobile, l’option de recherche vocale gagne rapidement en popularité.

Voici trois bonnes pratiques pour optimiser votre stratégie de mots clés pour la recherche vocale.

Considérez la façon dont les gens parlent lors du développement de votre contenu

Très peu d’entre nous parlent de la même manière que nous écrivons, et nous devrions nous attendre à voir cette différence se refléter dans la façon dont notre public cible recherche des informations via la recherche vocale.

Par exemple, alors que vous pouvez taper «restaurants de Los Angeles» puis affiner votre recherche, vous pouvez rechercher par la voix «Quels sont les bons restaurants près du quartier des arts de Los Angeles?» Encore une fois, les personnes qui utilisent la recherche vocale utilisent cette méthode car elle est pratique et ne veulent probablement pas passer plus de temps à faire défiler et affiner leur recherche.

Vous pouvez optimiser votre contenu pour la recherche vocale en incluant:

  • Des questions: Intégrez le langage «Qui, quoi, où, quand et pourquoi» dans votre contenu. Pensez aux informations que votre public cible recherche et à la façon dont il répondra à cette question lorsqu’il parlera au lieu de taper. Cette pratique améliorera également considérablement vos chances de gagner un extrait en vedette, que nous aborderons dans la section suivante.
  • Emplacement: Essayez d’être aussi étroit et descriptif que possible lorsqu’il s’agit de décrire votre emplacement. Assurez-vous de mentionner le quartier dans lequel vous vous trouvez et les attractions à proximité dans votre contenu (chaque fois que cela a un sens, ne le forcez pas).
  • Produits ou services associés: Existe-t-il un produit ou un service connexe que votre public recherche constamment? Si tel est le cas, vous souhaiterez probablement les mentionner dans votre contenu pour vous assurer qu’ils peuvent vous trouver plus facilement. Par exemple, les utilisateurs de l’automatisation du marketing veulent souvent savoir si notre plateforme s’intègre au CRM qu’ils utilisent, nous nous assurons donc d’inclure des expressions telles que «Est-ce que Act-On s’intègre à Microsoft Dynamics?» ou « Quels sont les avantages de l’intégration de SugarCRM avec Act-On? » sur notre site Web.
  • Mettez en valeur vos avantages concurrentiels: La dernière chose que vous souhaitez, c’est que votre client cible effectue une recherche vocale « Quel est le meilleur (insérer le produit ou le service ici)? » et que votre entreprise n’apparaisse pas dans les résultats de recherche. Pour éviter que cela ne se produise, assurez-vous de mentionner ce qui vous distingue de la concurrence et de présenter de nombreux commentaires positifs des clients sur votre site Web.

Concentrez-vous sur l’obtention d’extraits en vedette

Vous avez probablement parcouru les résultats de votre recherche et remarqué que, souvent, il y a un aperçu en vedette avec la réponse à la question que vous cherchiez. Et, en tant que spécialiste du marketing, vous vous demandez peut-être comment cette entreprise a réussi à obtenir un peu plus que le nom de son site Web et la méta description figurant dans les résultats de recherche.

Ces messages en surbrillance sont appelés extraits en vedette, et les entreprises peuvent les gagner en offrant ce que Google considère comme une réponse complète aux questions fréquemment posées. Comme nous l’avons mentionné précédemment, l’introduction de la recherche vocale signifie que davantage de personnes chercheront des questions plus spécifiques au lieu de termes génériques. Vous pouvez donc tuer deux oiseaux avec une pierre en structurant votre contenu pour répondre aux questions fréquemment posées – vous améliorerez votre classement dans les résultats de recherche et augmenterez vos chances de gagner cet extrait de code.

La sécurisation d’un extrait en vedette peut vous aider à faire plus que mettre votre contenu au premier plan dans les résultats de recherche. Un meilleur positionnement de recherche signifie un meilleur trafic Web et plus de clients. Et comme la sécurisation de cet emplacement fait de votre entreprise un leader d’opinion, un extrait en vedette peut également vous aider à établir la confiance et la crédibilité auprès de votre public dès le début du processus de vente – fournissant un effet de levier supplémentaire sur la concurrence.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon de gagner un extrait de vedette sur Google, consultez cet article de blog nous avons écrit sur le sujet il n’y a pas si longtemps.

S’en tenir aux bases du référencement peut aller très loin

Vous devez apprendre à marcher avant de pouvoir courir, et ce même concept s’applique si vous souhaitez optimiser votre site Web pour la recherche vocale. En d’autres termes, les deux tactiques que nous avons mentionnées iront plus loin si vous avez une base de référencement solide pour commencer – et cela signifie avoir de bons mots clés, des méta descriptions et peu ou pas d’erreurs. Et par des erreurs, je ne veux pas juste regarder les fautes de frappe; vous devez vous assurer que votre page est indexée, que la méta description est de la bonne longueur, que vous utilisez les en-têtes corrects (H1, H2) avec les mots clés appropriés et que votre page ne prend pas trop de temps à charger.

Si vous êtes complètement nouveau dans le référencement, cela peut être un concept très difficile à saisir – et vous ne savez peut-être pas par où commencer pour vous assurer que vous êtes sur la bonne voie. Heureusement, un large éventail d’outils est disponible pour garantir l’optimisation de vos pages Web. L’outil d’audit SEO d’Act-On, par exemple, vérifie votre site Web et vos pages de destination pour vérifier que vous suivez les meilleures pratiques avec des mots clés efficaces et zéro erreur.

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